Khi được tích hợp liền mạch, SEO và tiếp thị nội dung có tiềm năng trở thành kênh kỹ thuật số hiệu quả nhất, chủ yếu vì chúng không phụ thuộc vào chi tiêu liên tục và chúng phát triển một cách tự nhiên theo thời gian. Ngay cả khi việc sản xuất nội dung tạm dừng, ROI vẫn tồn tại—một lợi thế độc nhất so với cả phương tiện truyền thông xã hội tự nhiên, vốn phụ thuộc vào những khoảnh khắc lan truyền thoáng qua và tiêu tan theo thời gian.

Trái ngược với những quan niệm sai lầm phổ biến, việc có quá nhiều nội dung là không bắt buộc. Chìa khóa nằm ở việc lựa chọn chủ đề chiến lược hơn là lựa chọn ngẫu nhiên. Việc lựa chọn cách tiếp cận chiến lược sẽ giảm thiểu nỗ lực sản xuất nội dung trong khi tối đa hóa ROI.

Dưới đây là năm bước giúp bạn lập kế hoạch và thực hiện chiến lược tiếp thị nội dung mang lại ROI tối đa mà không cần đầu tư không cần thiết.

1. Chọn chủ đề dựa trên nghiên cứu từ khóa

Công cụ tìm kiếm có thể được ví như một cơ sở dữ liệu khổng lồ về ý định. Vì vậy, nghiên cứu từ khóa chính là nghiên cứu thị trường. Theo nghĩa đen, hàng chục nghìn người trả lời không thiên vị đang giơ tay thông qua hành vi tìm kiếm của họ và cho chúng tôi biết họ quan tâm đến thông tin, sản phẩm và dịch vụ nào. Việc phát triển nội dung dựa trên phân tích sở thích của đối tượng mục tiêu là điều hợp lý, phải không?

Nâng cao cách tiếp cận này bao gồm việc tiến hành phân tích cạnh tranh để xác định các từ khóa khả thi hơn để xếp hạng trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Tiến thêm một bước nữa, bạn có thể tiến hành phân tích khoảng cách để xác định các từ khóa tạo ra lượng tìm kiếm đáng kể nhưng trả về ít nội dung hơn để cạnh tranh trong kết quả tìm kiếm. Sau đó, bạn có thể xác định chủ đề nội dung phù hợp với từ khóa mục tiêu của mình.

2. Tối ưu hóa nội dung cho từ khóa mục tiêu

Khi tạo nội dung được tối ưu hóa, có rất nhiều phương pháp hay nhất cần xem xét. Chúng bao gồm việc kết hợp các từ khóa mục tiêu trong tiêu đề, nhắm tới mật độ từ khóa là 10% và làm nổi bật các từ khóa mục tiêu trong cả câu mở đầu và câu kết thúc. Danh sách cứ kéo dài. Tuy nhiên, trong trường hợp tất cả các yếu tố xếp hạng khác đều như nhau, yếu tố quyết định quan trọng để xếp hạng cao hơn các trang web hàng đầu là có nội dung được tối ưu hóa tốt hơn. Điều này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc lựa chọn chủ đề nội dung dựa trên các từ khóa có lượng tìm kiếm cao và mức độ cạnh tranh thấp hơn, đơn giản hóa quy trình tối ưu hóa nội dung bằng cách nới lỏng các yêu cầu.

Ngoài ra, cách tiếp cận này cho phép nội dung được tối ưu hóa mang lại trải nghiệm đọc tự nhiên hơn mà không cần nhồi nhét quá nhiều từ khóa, duy trì sự rõ ràng của thông điệp và bảo vệ giá trị thương hiệu của bạn.

3. Thiết lập một trung tâm tài nguyên Vs. một blog

Thách thức với một blog nằm ở thứ tự thời gian của các bài viết dựa trên ngày xuất bản của chúng. Trong khi các bài viết mới nhận được sự mới mẻ hơn trong kết quả tìm kiếm thì những bài viết cũ hơn thường bị giảm giá trị và có xu hướng mất khả năng hiển thị theo thời gian. Phân trang và sắp xếp theo tháng, năm là thủ phạm chính báo hiệu các công cụ tìm kiếm giảm giá trị các bài viết được sắp xếp theo cách này. Các bài viết nằm sâu trong phân trang hoặc được phân loại theo ngày tháng cũ hơn thậm chí có thể bị loại hoàn toàn khỏi chỉ mục tìm kiếm do giới hạn lưu trữ.

Một cách tiếp cận hiệu quả hơn là tạo ra một trung tâm tài nguyên có nội dung thường xanh được sắp xếp theo chủ đề. Các bài viết trong trung tâm tài nguyên có xu hướng tồn tại lâu hơn trong kết quả tìm kiếm vì nội dung cũ hơn không bị giảm giá trị theo cách tương tự, cung cấp một phương pháp hiệu quả để duy trì khả năng hiển thị tìm kiếm theo thời gian.

4. Thúc đẩy liên kết đến các bài viết có văn bản neo được tối ưu hóa

Xây dựng liên kết trong lịch sử đã mang lại danh tiếng tiêu cực, nhưng thế hệ trao đổi liên kết mới nhất gây ra rủi ro tối thiểu đối với tiềm năng xếp hạng của trang web, không giống như trước đây. Ngoài ra, khi được thực hiện chính xác, không thể phủ nhận một chiến dịch xây dựng liên kết toàn diện sẽ tăng khả năng hiển thị.

Yêu cầu đưa các từ khóa cụ thể vào văn bản liên kết được sử dụng bởi các trang web của bên thứ ba liên kết đến trang web của bạn vẫn có tác động lớn đến việc tăng thứ hạng của công cụ tìm kiếm cho các từ khóa mục tiêu đó. Tuy nhiên, bạn phải thận trọng để tránh lạm dụng điều này, vì điều này có thể kích hoạt cờ đỏ với các công cụ tìm kiếm và có thể dẫn đến hình phạt xếp hạng hoặc nhiều khả năng hơn là khiến các công cụ bỏ qua liên kết.

Việc xem xét chất lượng của các trang web liên kết đến trang của bạn là rất quan trọng. Thời gian và số lượng liên kết cũng đóng một vai trò quan trọng, với một số ngưỡng nhất định có khả năng gây ra cảnh báo nguy hiểm. Tuy nhiên, một người hành nghề lành nghề có thể thực hiện chiến dịch một cách chiến lược với rủi ro tối thiểu. Đối với những người có mục tiêu tăng trưởng đầy tham vọng, việc kết hợp chiến lược xây dựng liên kết được cân nhắc kỹ lưỡng vào kế hoạch của bạn là điều nên làm.

5. Tránh chức năng 'Tải thêm'

Chức năng "tải thêm", một plug-in hệ thống quản lý nội dung lẽ ra đã bị loại bỏ từ nhiều năm trước, đặt ra những thách thức đối với khả năng truy cập của công cụ tìm kiếm. Nếu bạn chọn chức năng "tải thêm" để nâng cao khả năng sử dụng, hãy lưu ý rằng có khả năng đáng kể là nội dung dưới lần tải ban đầu sẽ không thể truy cập được đối với các công cụ tìm kiếm và sẽ không được đưa vào kết quả tìm kiếm. Một thử nghiệm đơn giản bao gồm việc sao chép và dán một khối nội dung từ bên dưới lần tải đầu tiên, đặt nó trong dấu ngoặc kép và tiến hành tìm kiếm trên Google. Nếu trang không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm thì nội dung đó không thể truy cập được.

Mặc dù có các giải pháp khắc phục để giảm thiểu vấn đề, chẳng hạn như sử dụng sơ đồ trang web và đặt phân trang phía trên chức năng, việc sắp xếp các bài viết theo chủ đề thay vì dựa vào trang cuộn dài là cách tiếp cận hiệu quả hơn để hiển thị công cụ tìm kiếm không phải trả tiền.

Nếu được lên kế hoạch và thực hiện một cách chiến lược, tiếp thị nội dung có tiềm năng mang lại ROI cao hơn so với các kênh kỹ thuật số khác, đặc biệt là khi thời gian trôi qua sau năm đầu tiên. Điều này là do khả năng hiển thị của nội dung trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền không cần đầu tư liên tục và có xu hướng tăng theo thời gian. Tuy nhiên, để đạt được mức độ thành công này đòi hỏi phải lựa chọn tỉ mỉ các chủ đề nội dung dựa trên nghiên cứu từ khóa toàn diện và phân tích cạnh tranh.

Đảm bảo bạn tối ưu hóa bài viết cho từ khóa mục tiêu theo các phương pháp hay nhất về SEO và giải quyết mọi vấn đề về khả năng truy cập có thể cản trở hiệu suất của công cụ tìm kiếm. Bạn cũng cần cấu trúc nội dung theo cách tối đa hóa giá trị của nó trong mắt các công cụ tìm kiếm, định vị nó là thường xanh và lâu dài. Ngoài ra, hãy lập kế hoạch cẩn thận và thực hiện chiến lược xây dựng liên kết hiệu quả để nâng cao khả năng hiển thị của công cụ tìm kiếm.

Casti Hub dịch

Nguồn: Forbes