Tiếp thị qua công cụ tìm kiếm (SEM) vẫn là yếu tố chính để tăng khả năng hiển thị và mức độ tương tác trong môi trường kỹ thuật số ngày càng cạnh tranh hơn. Vì lý do này, tôi không thể phóng đại tầm quan trọng của việc theo kịp những gì đang diễn ra trong SEM.

Công nghệ và hành vi của người tiêu dùng liên tục thay đổi. Đó là lý do tại sao các nhà tiếp thị phải luôn cập nhật. Dưới đây là một số xu hướng hàng đầu trong SEM hiện nay.

Sự trỗi dậy của AI và ML

Trí tuệ nhân tạo (AI) và máy học (ML) đang thay đổi SEM theo những cách chúng ta chưa từng thấy trước đây.

Chuyển đổi nghiên cứu từ khóa

Các phương pháp nghiên cứu từ khóa truyền thống đang mất dần giá trị nhờ thuật toán AI có thể thu thập hàng nghìn bộ dữ liệu để dự đoán những từ khóa hiệu quả nhất. Các hệ thống AI này có thể phân tích các mẫu truy vấn tìm kiếm, hiệu suất từ ​​khóa của đối thủ cạnh tranh, các chủ đề thịnh hành và hơn thế nữa.

Họ cung cấp cho các chuyên gia SEM những hiểu biết sâu sắc mà trước đây chúng tôi không thể tưởng tượng được. Điều này dẫn đến việc lựa chọn từ khóa có tính chiến lược hơn.

Phân tích dự đoán để hiểu hành vi của người tiêu dùng

Phân tích dự đoán là một lĩnh vực khác mà AI có thể tham gia. Nó cung cấp sự hiểu biết sâu sắc về hành vi của người tiêu dùng và các hành động có thể xảy ra trong tương lai. Bằng cách phân tích dữ liệu người tiêu dùng trong quá khứ, các mô hình AI có thể dự đoán các xu hướng mua hàng trong tương lai. Chúng cho phép bạn dự đoán nhu cầu của người tiêu dùng và điều chỉnh nỗ lực SEM của mình cho phù hợp.

Tự động hóa chiến lược đặt giá thầu và tối ưu hóa quảng cáo

Hai trong số những thay đổi quan trọng nhất là tự động hóa chiến lược đặt giá thầu và tối ưu hóa quảng cáo. Các công cụ hỗ trợ AI có thể quản lý và điều chỉnh giá thầu cho quảng cáo ngay lập tức. Họ phản ứng với những thay đổi của thị trường với tốc độ nhanh hơn bất kỳ con người nào có thể, tối đa hóa ROI từ chi tiêu quảng cáo của bạn.

AI cũng có thể kiểm tra và tinh chỉnh bản sao quảng cáo, bố cục và lời kêu gọi hành động dựa trên dữ liệu hiệu suất. Điều này giải phóng bạn để tập trung vào các nhiệm vụ sáng tạo và chiến lược.

Tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói

Việc sử dụng ngày càng nhiều các trợ lý giọng nói như Alexa của Amazon, Google Assistant và Siri của Apple đang thay đổi đáng kể cách mọi người sử dụng công cụ tìm kiếm . Người dùng có xu hướng sử dụng ngôn ngữ đàm thoại nhiều hơn khi nói so với khi họ gõ. Sự thay đổi này có nghĩa là chúng tôi phải điều chỉnh nội dung của mình.

Ví dụ: chúng tôi cần xem xét các sắc thái của ngôn ngữ nói khi nhắm mục tiêu từ khóa và tối ưu hóa cho các từ khóa dài và truy vấn hội thoại.

Tìm kiếm trực quan và mua sắm

Chúng tôi đang chứng kiến ​​sự thay đổi đáng chú ý đối với các tìm kiếm dựa trên hình ảnh và video được thúc đẩy bởi những tiến bộ trong công nghệ nhận dạng hình ảnh và sự thay đổi hành vi của người dùng. Sự phát triển này mang đến cơ hội duy nhất để tích hợp khả năng tìm kiếm trực quan vào chiến lược SEM.

Nó đặc biệt quan trọng đối với thương mại điện tử. Mua sắm trực quan cho phép người dùng tìm kiếm và mua sắm bằng hình ảnh. Cách mua sắm này ngày càng trở nên phổ biến. Đối với các doanh nghiệp thương mại điện tử, nó thể hiện cách kết nối với khách hàng thông qua các định dạng quảng cáo trực quan và tương tác hơn.

Lập chỉ mục và quảng cáo trên thiết bị di động đầu tiên

Google hiện nay chủ yếu sử dụng các phiên bản di động của trang web để lập chỉ mục và xếp hạng. Điều đó làm cho các trang web và quảng cáo được tối ưu hóa cho thiết bị di động trở nên cần thiết cho khả năng hiển thị trực tuyến.

Do đó, đã có sự gia tăng đáng kể về các định dạng quảng cáo trên thiết bị di động đổi mới, chẳng hạn như quảng cáo tương tác, video toàn màn hình và các trang tải tức thì phục vụ cho người dùng di động có tốc độ nhanh. Mục đích là tăng cường sự tương tác của người dùng.

Xu hướng này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tạo ra những trải nghiệm di động hấp dẫn, liền mạch để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng trong một thế giới chủ yếu được điều khiển bởi thiết bị di động.

Nhắm mục tiêu SEM cục bộ và siêu địa phương

Tìm kiếm địa phương quan trọng hơn nhiều người nghĩ. Nó rất quan trọng trong việc ra quyết định của người tiêu dùng. Một số lượng đáng kể các tìm kiếm ngày nay là về thông tin địa phương. Người dùng thường tìm kiếm các sản phẩm hoặc dịch vụ gần họ.

Để tăng cường nỗ lực SEM địa phương, hãy tập trung vào việc tối ưu hóa danh sách Google Doanh nghiệp của tôi. Hơn nữa, hãy kết hợp các từ khóa địa phương vào trang web và chiến lược nội dung của bạn, đồng thời sử dụng nhắm mục tiêu theo địa lý trong các chiến dịch quảng cáo của bạn.

Quyền riêng tư, bảo vệ dữ liệu và SEM

Luật bảo mật dữ liệu chặt chẽ hơn và việc loại bỏ dần dần cookie của bên thứ ba đang thúc đẩy các nhà quảng cáo hướng tới sự phụ thuộc nhiều hơn vào dữ liệu của bên thứ nhất và các tùy chọn nhắm mục tiêu thân thiện với quyền riêng tư. Bạn phải thích nghi để duy trì tính hiệu quả trong một thế giới không có cookie

Đảm bảo bạn ưu tiên thu thập dữ liệu của bên thứ nhất thông qua các kênh của riêng bạn, chẳng hạn như tương tác trên trang web và phản hồi của khách hàng.

Định dạng quảng cáo tương tác và hấp dẫn

Những đổi mới trong các định dạng tương tác và sáng tạo quảng cáo, chẳng hạn như thực tế tăng cường (AR) và thực tế ảo (VR), đang cách mạng hóa SEM. Họ tạo ra trải nghiệm người dùng hấp dẫn và được cá nhân hóa cao. Ví dụ: AR và VR cho phép các thương hiệu tạo quảng cáo sống động cho phép người tiêu dùng hình dung sản phẩm trong môi trường tương tác đầy đủ.

Tích hợp với phương tiện truyền thông xã hội và các nền tảng khác

Chiến lược tiếp thị đa kênh là điều cần thiết cho sự thành công của doanh nghiệp ngày nay. Kết hợp SEM với phương tiện truyền thông xã hội ngày càng trở nên quan trọng để tiếp cận khán giả trên nhiều điểm tiếp xúc. Những chiến lược này bao gồm:

• Kết hợp thông tin chi tiết về đối tượng: Đo lường dữ liệu đối tượng từ SEM và các nền tảng truyền thông xã hội để tạo các chiến dịch quảng cáo được nhắm mục tiêu cao. Nếu bạn hiểu hành vi và sở thích của khán giả trên các nền tảng, bạn có thể điều chỉnh tiếng nói thương hiệu của mình để có mức độ phù hợp và tác động lớn hơn.

• Nền tảng và công nghệ mới nổi: Tích hợp nền tảng truyền thông xã hội mới và công nghệ mới vào chiến dịch SEM. Đó là cách bạn thu hút sự chú ý theo những cách bắt mắt và hấp dẫn.

• Chiến dịch tích hợp: Thiết kế các chiến dịch tích hợp trơn tru nội dung và thông điệp trên các công cụ tìm kiếm và mạng xã hội để đảm bảo trải nghiệm thương hiệu nhất quán. Tôi khuyên bạn nên căn chỉnh các từ khóa với thẻ bắt đầu bằng # trên mạng xã hội.

Bạn có thể tiếp cận khán giả theo những cách có ý nghĩa và phù hợp thông qua nỗ lực SEM của mình. Nhưng để vượt trội hơn đối thủ, bạn phải theo kịp các xu hướng hiện tại và liên tục tối ưu hóa các chiến lược SEM của mình.

Với cách tiếp cận phù hợp, SEM có thể là một công cụ mạnh mẽ để thúc đẩy tăng trưởng và thành công của doanh nghiệp trong bối cảnh kỹ thuật số luôn thay đổi.

Nguồn: Forbes