Viết kịch bản và dựng hình quảng bá thương hiệu là hai kỹ năng quan trọng giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh mạnh mẽ và thu hút khách hàng. Một kịch bản hay cùng với hình ảnh ấn tượng có thể tạo ra sự khác biệt, tăng độ nhận diện và thúc đẩy hành động từ khách hàng.

1. Kỹ Năng Viết Kịch Bản Quảng Bá Thương Hiệu

Kịch bản quảng bá thương hiệu thường được sử dụng cho:

• TV/Online Video Ads (Quảng cáo truyền hình, YouTube, TikTok, Facebook).
• Storytelling Marketing (Kể chuyện thương hiệu).
• Corporate Video (Video giới thiệu doanh nghiệp, sản phẩm).
• Quảng cáo ngắn, Viral Marketing, TVC.

1.1. Cấu Trúc Một Kịch Bản Quảng Cáo Hiệu Quả

Một kịch bản quảng cáo thường có 5 bước chính:

? Ví dụ: Apple sử dụng storytelling trong quảng cáo “Shot on iPhone” – không quảng bá trực tiếp mà tập trung vào trải nghiệm của người dùng.

1.2. Kỹ Thuật Viết Kịch Bản Thu Hút

• Ngắn gọn, súc tích: Quảng cáo online hiệu quả thường dài 15-30 giây.
• Đánh vào cảm xúc: Hài hước, xúc động, gây tò mò.
• Tập trung vào lợi ích, không chỉ tính năng: Khách hàng quan tâm họ được gì, không phải sản phẩm có gì.
• Có thông điệp rõ ràng: Tránh lan man, thiếu điểm nhấn.
• Lặp lại thương hiệu một cách tự nhiên: Logo, slogan, màu sắc đồng bộ.

? Ví dụ: Quảng cáo của Thái Lan thường dùng yếu tố cảm xúc mạnh mẽ + twist bất ngờ để thu hút người xem.

2. Kỹ Năng Dựng Hình Quảng Bá Thương Hiệu

Dựng hình (Visual Branding) giúp truyền tải thông điệp thương hiệu một cách trực quan và ấn tượng.

2.1. Nguyên Tắc Dựng Hình Trong Quảng Cáo

Nhất quán về nhận diện thương hiệu:

• Màu sắc, font chữ, logo phải thống nhất với thương hiệu.

Ví dụ: Coca-Cola luôn dùng màu đỏ, font chữ đặc trưng.

• Bố cục và góc quay hấp dẫn:

Sử dụng quy tắc "1/3" để tạo sự cân bằng.

• Cận cảnh (Close-up): Nhấn mạnh cảm xúc nhân vật.
• Góc quay rộng (Wide shot): Tạo bối cảnh đẹp.
• Chất lượng hình ảnh & ánh sáng chuyên nghiệp:

Sử dụng ánh sáng tự nhiên hoặc ánh sáng mềm (soft light).

Tránh hình ảnh tối, nhòe làm mất chuyên nghiệp.

• Hiệu ứng vừa phải, không lạm dụng:

Dùng hiệu ứng nhẹ nhàng, giúp nội dung dễ hiểu.

Tránh quá nhiều hiệu ứng làm người xem mất tập trung.

? Ví dụ: Quảng cáo của Apple, Nike, Samsung thường có hình ảnh tối giản, góc quay chuyên nghiệp, tạo cảm giác cao cấp.

2.2. Công Cụ Dựng Hình Phổ Biến

? Ví dụ: TikTok Ads thường được chỉnh sửa nhanh bằng CapCut hoặc Adobe Premiere để tối ưu thời gian và hiệu suất.

3. Kết Hợp Kịch Bản & Dựng Hình Để Tạo Chiến Dịch Thành Công

Để tạo một chiến dịch quảng bá thương hiệu hiệu quả, cần kết hợp chặt chẽ giữa kịch bản và dựng hình.

? Quy Trình Thực Hiện:

✅ Bước 1: Viết kịch bản → Xây dựng nội dung rõ ràng, thu hút.
✅ Bước 2: Lên storyboard → Vẽ sơ đồ hình ảnh theo kịch bản.
✅ Bước 3: Quay và dựng phim → Dùng công cụ dựng hình chuyên nghiệp.
✅ Bước 4: Thêm hiệu ứng, chỉnh sửa màu sắc → Tạo cảm giác thương hiệu riêng biệt.
✅ Bước 5: Đăng tải & phân phối trên các nền tảng phù hợp → YouTube, TikTok, Facebook, TV…

? Ví dụ: Chiến dịch “Dior Sauvage” kết hợp hình ảnh mạnh mẽ (Johnny Depp + sa mạc hoang dã) với câu chuyện nam tính, bí ẩn để quảng bá nước hoa nam.

4. Xu Hướng Mới Trong Viết Kịch Bản & Dựng Hình Quảng Cáo

? Short Video (TikTok, YouTube Shorts): Quảng cáo 6-15 giây có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn 80% so với video dài.

? Storytelling & Real-life Marketing: Người xem thích câu chuyện gần gũi, chân thực, hơn là quảng cáo gượng ép.

? Công nghệ AI & AR/VR: Nhiều thương hiệu đang ứng dụng AI để tạo quảng cáo tự động hoặc sử dụng AR để khách hàng trải nghiệm sản phẩm trực tuyến.

? Live-stream Branding: Các thương hiệu tận dụng livestream để kết nối khách hàng trực tiếp, tạo sự tương tác cao.

? Ví dụ: L’Oréal & Gucci ứng dụng AR giúp khách hàng thử màu son & sản phẩm ngay trên điện thoại trước khi mua.

5. Kết Luận

Viết kịch bản và dựng hình quảng bá thương hiệu không chỉ là nghệ thuật mà còn là chiến lược giúp doanh nghiệp tạo ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng. Để thành công, cần kết hợp yếu tố câu chuyện hấp dẫn, hình ảnh chất lượng và công nghệ hiện đại để tạo nên những chiến dịch truyền thông hiệu quả.

? Lời khuyên:

✅ Tập trung vào cảm xúc & giá trị cho khách hàng.

✅ Giữ thông điệp ngắn gọn, dễ nhớ.

✅ Đầu tư vào chất lượng hình ảnh & video.

✅ Luôn cập nhật xu hướng mới để tối ưu hiệu quả.

CASTI Hub tổng hợp