Đặt tên cho một thương hiệu vừa là nghệ thuật vừa là khoa học. Nó đòi hỏi sự sáng tạo và trí tưởng tượng cũng như sự hiểu biết sâu sắc và hiểu biết về bộ não con người. Một cái tên gợi lên phản ứng – và mỗi người phản ứng khác nhau.

Nhưng ngay cả khi bạn chỉ có một cơ hội để tạo ấn tượng đầu tiên, thì phải đến khi doanh nghiệp của bạn tìm được đối tượng khách hàng trung thành thì tên của bạn mới thực sự tạo được dấu ấn. Những cái tên mang tính biểu tượng nhất chỉ trở nên mang tính biểu tượng sau khi mọi người bắt đầu liên tưởng chúng với một sản phẩm hoặc dịch vụ tuyệt vời. Monzo, Spotify, Nike… tự thân chúng, những cái tên này có vẻ quá trừu tượng, quá chuyên biệt hoặc đơn giản là vô nghĩa – nhưng khi kết hợp với trải nghiệm tuyệt vời của khách hàng, chúng sẽ phát triển mạnh mẽ. Vì vậy, đừng nghĩ rằng tên của bạn là tất cả và kết thúc tất cả – một khi bạn đã quyết định được điều gì đó mà bạn hài lòng, công việc thực sự bắt đầu: làm hài lòng khách hàng của bạn.

Trước khi động não về những cái tên khả thi, điều quan trọng là phải diễn đạt thành lời những gì doanh nghiệp của bạn làm. Vì vậy, hãy bắt đầu bằng cách xác định tầm nhìn, sứ mệnh, mục đích và giá trị của bạn.

Một tên thương hiệu KHÔNG nên như thế nào

Kể hết câu chuyện

Tên thương hiệu không thể làm hết việc marketing. Đừng cố gắng kể hết mọi thứ chỉ qua cái tên.

Ví dụ: The 5th Watches – tên này có rất nhiều ý nghĩa (giảm giá ngày 5 hàng tháng, kéo dài 5 ngày, gợi nhớ đến 5th Avenue ở New York), nhưng tên chỉ nói là "The 5th". Phần còn lại là câu chuyện bạn kể sau đó.

Quá cụ thể

Tên quá sát nghĩa sẽ trở nên chung chung và dễ quên.

Ví dụ: thay vì gọi là The Peanut Snack Company, thì Planter’s đã chọn một cái tên riêng và dễ nhớ hơn.

Giới hạn bạn

Tên như Moving Supplies Co. khiến bạn khó mà chuyển sang dịch vụ chuyển nhà thực sự, dù hai dịch vụ có liên quan.

Áp đảo sản phẩm chính

Tên lòe loẹt quá cũng có thể phản tác dụng – khiến người ta quên luôn bạn đang bán gì.

Khiến bạn trì hoãn

Đừng dành nhiều tuần trời chỉ để nghĩ tên. Nếu tên miền hoàn hảo chưa có sẵn, hãy thử các phương án khác thay vì chờ đợi.

4 kiểu tên thương hiệu bạn có thể chọn

1. Tên thương hiệu chung chung

Ví dụ: Hotels.com, Cars.com.

Gretta cảnh báo đây là dạng tên khó mua (tên miền đắt đỏ) và thường không đáp ứng đủ tiêu chí về một tên tốt. Chúng dễ bị quên, không gợi cảm xúc, quá cụ thể.

2. Tên thương hiệu mô tả

Ví dụ: SkinnyMe Tea, Pizza Hut, Gmail.

Tên này mô tả sản phẩm/dịch vụ rõ ràng – giúp người dùng hiểu ngay giá trị cốt lõi.

3. Tên thương hiệu gợi ý/liên tưởng

Ví dụ: Greyhound (vận chuyển nhanh), Subway (bán sandwich “sub”).

Tên loại này gợi hình ảnh, cảm xúc, mà không mô tả trực tiếp. Linh hoạt, sáng tạo và phù hợp nếu bạn muốn một cái tên thú vị, chơi chữ hoặc gắn với lịch sử.

4. Tên thương hiệu tự tạo/abstract

Ví dụ: Google, Kodak, Xerox.

Đây là dạng khó tạo ra và khó xây dựng thương hiệu ban đầu. Nếu bạn đang ra mắt sản phẩm hoàn toàn mới, hãy cẩn thận với dạng tên này.

Cách chọn tên thương hiệu qua 3 bước

Sử dụng hoạt động “Namestorming” của Gretta – chỉ trong 20 phút:

1. Viết ra 15 từ bạn nghĩ đến khi nhắc đến doanh nghiệp của mình. Từ nào cũng được.
2. Dùng từ điển đồng nghĩa, tìm các từ lạ, độc đáo từ những từ trên.
3. Rút gọn xuống 3 – 5 cái tên tốt nhất. Kiểm tra xem có khả dụng không (tên miền, mạng xã hội, v.v.).

Cách dùng AI để tìm tên thương hiệu

Việc tự nghĩ tên đôi khi rất tốn thời gian – và ý tưởng có thể… khiến bạn bè bạn nhăn mặt.

Giờ đây, với AI, bạn không cần làm việc một mình.

Bước 1: Giải thích về doanh nghiệp cho AI

Càng cung cấp chi tiết, AI càng gợi ý sát.

Ví dụ:

“Tôi đang tìm tên cho một tiệm bánh sẽ mở đầu năm tới. Chúng tôi tập trung vào các loại bánh mì mặn. Phong cách thương hiệu trẻ trung, cá tính, nhắm đến nhóm tuổi 18–24. Cần tên dễ dùng trên mạng xã hội.”

Bước 2: Yêu cầu AI đưa ra nhiều lựa chọn

Thay vì tự nghĩ 3 cái tên rồi bí ý tưởng, bạn có thể yêu cầu AI (như ChatGPT) đưa ra cả danh sách để lựa chọn.

Bước 3: Tinh chỉnh theo phản hồi

Ví dụ: bạn không thích số 2, 8, 12 – nhưng rất thích 3, 5, 14.

“Tôi không thích số 2, 8 và 12 nhưng rất thích 3, 5 và 14 – có thể dựa trên đó phát triển thêm 10 lựa chọn mới không?”

Casti Hub dịch

Theo foundr.com