Dù bạn là startup hay tập đoàn toàn cầu, podcast vẫn là chiến lược thông minh để nâng tầm thương hiệu

Cho dù bạn đang là một công ty khởi nghiệp hay một “ông lớn” toàn cầu, tham gia vào “cuộc chơi podcast” là một bước đi chiến lược để nâng cao nhận diện thương hiệu, tăng doanh số bán hàng hoặc lượt đăng ký, đồng thời hiểu sâu hơn về dữ liệu nhân khẩu học của nhóm khách hàng mục tiêu.

Điều tuyệt vời nhất? Tất cả những điều này có thể đạt được với ngân sách thấp hơn nhiều so với quảng cáo truyền thống.

Podcast đang phát triển mạnh mẽ và những xu hướng mới phản ánh sự thay đổi trong hành vi người nghe — giờ chính là lúc tuyệt vời để tận dụng podcast cho mục tiêu tăng trưởng. Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn cách tạo ra một podcast hiệu quả.

Tóm tắt ý chính

• 78% người nghe podcast theo chủ đề ngách cụ thể – Hãy xác định rõ thị trường ngách của bạn và cách tiếp cận cộng đồng đó.
• 85% người nghe quay lại nhiều tập của podcast yêu thích – Cơ hội để xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng.
• Podcast cho phép tái sử dụng nội dung trên nhiều nền tảng như mạng xã hội, YouTube, blog – giúp mở rộng độ phủ thương hiệu.

Lợi ích của Podcast trong việc xây dựng thương hiệu

Podcast đang bùng nổ vào năm 2024, với dự đoán hơn 500 triệu người nghe trên toàn cầu vào cuối năm.

Họ lắng nghe rất nhiều chủ đề khác nhau – từ công nghệ đến khởi nghiệp. Nếu bạn muốn biết cách bắt đầu podcast cho riêng mình, hãy đọc tiếp.

1. Tiếp cận thị trường ngách hiệu quả hơn bao giờ hết

Podcast là sân chơi của những chủ đề chuyên biệt. Dù đó là tội phạm, công nghệ, sức khỏe hay kinh doanh – người nghe rất trung thành và chủ động.

Ví dụ: “The Hustle Daily Show” của HubSpot tập trung vào tin tức kinh doanh mỗi ngày, thu hút nhóm startup và doanh nhân. HubSpot ghi nhận lượng đăng ký tăng mạnh từ các chủ doanh nghiệp nhỏ nhờ podcast này – một minh chứng cho hiệu quả khi tiếp cận đúng đối tượng.

👉 Khi bạn tài trợ hoặc sản xuất nội dung đúng chủ đề, thương hiệu của bạn lập tức được kết nối với cộng đồng phù hợp.

2. Podcast xây dựng lòng tin và sự chân thật

83% người nghe tin tưởng người dẫn podcast hơn quảng cáo truyền thống. Điều này giúp thương hiệu của bạn tăng độ tin cậy khi kết hợp với các host uy tín.

Ví dụ: Squarespace đã hợp tác với những podcast nổi tiếng như The Tim Ferriss Show, giúp công ty đạt doanh thu tới 300 triệu USD/năm. Ferriss thường xuyên nhắc đến việc bản thân sử dụng Squarespace – như một lời khuyên chân thành chứ không phải quảng cáo thông thường.

3. Podcast thúc đẩy nhận diện và tương tác thương hiệu

67% người nghe nói rằng quảng cáo podcast giúp họ biết đến sản phẩm/dịch vụ mới. Người nghe thường bật podcast khi đang lái xe, nấu ăn, tập thể dục – nghĩa là họ tập trung và ít bỏ qua quảng cáo.

Ví dụ: BetterHelp, nền tảng trị liệu online, đã đạt mức tăng 60% số lượt đăng ký sau khi đầu tư vào quảng cáo podcast trong lĩnh vực sức khỏe tinh thần. Giờ đây, quảng cáo podcast là một phần quan trọng trong chiến lược marketing của họ.

4. Xây dựng thương hiệu tiết kiệm chi phí

Quảng cáo và tài trợ podcast thường rẻ hơn các kênh khác nhưng vẫn mang lại ROI cao. Chi tiêu cho quảng cáo podcast ở Mỹ được dự báo sẽ đạt 2,5 tỷ USD vào cuối năm 2024.

Ví dụ: HelloFresh đã tài trợ hàng loạt podcast về ẩm thực, lối sống như Armchair Expert, giúp tăng 50% số lượt đăng ký và giảm đáng kể chi phí chuyển đổi khách hàng.

5. Tạo nội dung dài hơi để kết nối sâu sắc hơn

Podcast cho phép thương hiệu kể câu chuyện một cách sâu sắc và chân thật hơn, vượt xa các quảng cáo ngắn 30 giây.

Ví dụ: “The Message” của GE – một podcast kể chuyện giả tưởng pha trộn với đổi mới công nghệ. Người nghe không nhận ra đây là nội dung của một thương hiệu. Tuy nhiên, nó giúp nâng cao nhận thức về tư duy đổi mới của GE.

6. Cơ hội quảng bá chéo ở mọi nơi

Khi tài trợ podcast hoặc tự sản xuất, thương hiệu có thể tận dụng lượng người theo dõi của host trên mạng xã hội – hiệu ứng 2 trong 1!

Bạn có thể tái sử dụng nội dung podcast trên các nền tảng như Twitter, Instagram, YouTube để tăng lượt tiếp cận.

Ví dụ: Athletic Greens thường xuyên xuất hiện trên podcast sức khỏe The Joe Rogan Experience. Ngoài việc được nhắc trong podcast, họ còn được quảng bá thêm qua mạng xã hội và kênh YouTube hơn 15 triệu người theo dõi của Rogan.

7. Podcast cung cấp dữ liệu và phân tích tuyệt vời

Năm 2024, các nền tảng podcast cung cấp phân tích chi tiết như lượt tải, thời gian nghe, thông tin nhân khẩu học…

Công cụ như Spotify Ad Studio hoặc Megaphone cho phép doanh nghiệp điều chỉnh thông điệp dựa trên dữ liệu thực tế, cải thiện hiệu quả quảng cáo.

Ví dụ: Mailchimp sử dụng dữ liệu này để tối ưu hóa quảng cáo podcast, dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.

Tóm lại: Podcast là một trong những cách tốt nhất để xây dựng thương hiệu trong thời đại số. Với khả năng nhắm mục tiêu chính xác, tương tác cao và storytelling chân thật, bạn có thể tạo kết nối bền vững với khách hàng tiềm năng.

Nếu bạn chưa đưa podcast vào chiến lược marketing của mình, đây chính là lúc để bắt đầu!

Gợi ý 5 podcast thương hiệu bạn nên nghe thử

Nếu bạn cần cảm hứng, hãy bắt đầu từ những podcast sau:

1. Foundr Podcast với Nathan Chan

Gồm hơn 500 tập, phỏng vấn những doanh nhân hàng đầu như Mark Cuban, Tim Ferriss, Tony Robbins… Tập trung vào khởi nghiệp và chiến lược kinh doanh.

2. The Joe Rogan Experience

Podcast hàng đầu với 11 triệu lượt nghe mỗi tập, bàn về chính trị, khoa học, văn hóa… Khách mời đa dạng như Elon Musk, David Goggins, Neil deGrasse Tyson…

3. Huberman Lab

Tiến sĩ thần kinh học Andrew Huberman chia sẻ kiến thức về sức khỏe và khoa học theo cách dễ hiểu. Có kênh YouTube với video đạt hơn 3 triệu lượt xem.

4. Lex Fridman Podcast

Chuyên về công nghệ, AI, triết học với khách mời nổi bật như Elon Musk, Sam Harris… Rất được yêu thích trong giới công nghệ.

5. Rotten Mango

Podcast tội phạm thật xen lẫn hài hước đen tối, do Stephanie Soo dẫn dắt. Tạo sự khác biệt trong thị trường podcast tội phạm đã quá bão hòa.

Casti Hub dịch

Theo foundr.com