Bạn có thấy chúng dễ thực hiện nhưng lại đòi hỏi nỗ lực, đầu tư và thời gian đáng kể? Bạn cảm thấy choáng ngợp trước các công cụ và phương pháp xanh nhưng lại thấy ít tiến triển trong báo cáo? Chuyển đổi một doanh nghiệp lâu đời để trở nên bền vững hơn không hề dễ dàng. Tương tự, xây dựng một chiến lược bền vững cho startup cũng đầy thách thức. Dù đã nỗ lực hiểu về tính bền vững trong kinh doanh, nhưng thành công vẫn còn hiếm hoi.

Nỗ lực của bạn là chân thành, nhưng nhiều rào cản thường ngăn cản tiến trình, đặc biệt là với các doanh nghiệp xanh. Hãy ngừng né tránh vấn đề. Bạn đã suy nghĩ về tác động của mình đối với môi trường và hơn thế nữa. Giờ đây, hãy cùng xác định lý do khiến kết quả của bạn trì trệ và mục tiêu chưa đạt được. Chúng ta sẽ khám phá cách cải thiện Tuyên bố Sản phẩm Môi trường (EPD), điều mà có lẽ bạn đã nỗ lực thực hiện gần đây.

Chi phí cao của vật liệu bền vững

Tính bền vững và thân thiện với môi trường đang ngày càng phổ biến. Nhu cầu này thường làm cho các sản phẩm xanh trở nên đắt đỏ hơn. Chi phí của vật liệu bền vững là một yếu tố quan trọng đối với các doanh nghiệp đang muốn cải thiện hoạt động của mình. Một số sản phẩm xanh có thể đắt hơn từ 75%-85% so với các sản phẩm truyền thống. Chi phí này có thể trở thành một rào cản lớn, đòi hỏi sự đầu tư đáng kể về tài chính và thời gian. Nhiều doanh nghiệp e ngại từ bỏ các phương pháp truyền thống vì lý do này.

Hơn nữa, việc chuyển sang sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường còn làm tăng độ phức tạp. Doanh nghiệp phải tìm kiếm các nguồn tài nguyên xanh khan hiếm, đồng nghĩa với việc đầu tư nhiều hơn. Chủ doanh nghiệp thường trì hoãn thay đổi vì lo ngại sự khan hiếm dài hạn của các vật liệu bền vững với giá cả hợp lý.

Nếu doanh nghiệp của bạn cũng gặp phải tình huống này, hãy nhớ rằng chi phí cao có thể mang lại lợi ích lâu dài. Khi gặt hái thành quả, bạn sẽ thấy công sức của mình là xứng đáng. Các quy trình và vật liệu bền vững đang ngày càng được ưa chuộng, mở ra nhiều cơ hội mới và giúp doanh nghiệp duy trì tính cạnh tranh. Đừng để chi phí cao làm bạn nản lòng. Thay vào đó, hãy lập chiến lược để theo kịp xu hướng và đáp ứng nhu cầu khách hàng, giúp bạn đạt được mục tiêu của mình.

Nguy cơ "greenhushing"?

Nhiều doanh nghiệp đang làm rất tốt nhưng không nhận được sự công nhận xứng đáng. Tuy nhiên, việc âm thầm làm từ thiện và việc đầu tư mạnh vào các giải pháp bền vững đắt đỏ mà khách hàng vẫn nghĩ rằng bạn chỉ chạy theo lợi nhuận giống như các doanh nghiệp không bền vững khác là hai chuyện khác nhau. Greenhushing (che giấu các nỗ lực xanh) là một vấn đề phổ biến trong các công ty không chia sẻ những nỗ lực môi trường của mình với công chúng.

Dù bạn đã dồn bao công sức vào chiến lược bền vững, nhưng sản phẩm cuối cùng có thể không phản ánh đúng những gì bạn đã làm. Vì vậy, bạn nên chủ động thể hiện cam kết của mình. Hãy đánh giá tác động môi trường của doanh nghiệp bằng cách xem xét kỹ từng giai đoạn trong quy trình và hoạt động kinh doanh. Đôi khi, để chứng minh với mọi người rằng bạn thực sự nghiêm túc với tính bền vững, chỉ cần hiểu rõ về Đánh giá Vòng đời sản phẩm (LCA) và để những nỗ lực của bạn được công nhận.

Tính chân thực và nhất quán

Để người tiêu dùng tin tưởng vào doanh nghiệp của bạn trong một thị trường đầy những lời hứa suông và greenwashing (tuyên bố xanh giả tạo), bạn cần tiếp cận các chiến lược bền vững từ một góc nhìn toàn diện. Hiện nay, có rất nhiều định nghĩa khác nhau về tính bền vững, khiến việc đạt được sự thống nhất với đối thủ cạnh tranh trong ngành trở nên khó khăn. Có thể họ giỏi hơn trong việc truyền tải tầm nhìn và định nghĩa của họ về "bền vững", khiến bạn bị mất điểm trước người tiêu dùng.

Bạn cần xây dựng các thực tiễn kinh doanh có trách nhiệm ở mọi khía cạnh để khách hàng cảm thấy đồng điệu với bạn. Đầu tiên, hãy tìm hiểu sâu hơn về tính bền vững để giáo dục khách hàng – điều này có thể giúp bạn nhận ra rằng mình đã có một cách tiếp cận khá hạn chế về giá trị này.

Tiếp theo, hãy tái xây dựng thương hiệu của bạn với sản xuất đạo đức làm giá trị cốt lõi. Mọi khía cạnh khác của doanh nghiệp cũng cần phù hợp với mục tiêu này.

Cuối cùng, hãy đảm bảo thực hiện đánh giá và kiểm toán doanh nghiệp một cách toàn diện, dù là thuê kiểm toán viên bên ngoài hay tự đánh giá nội bộ. Sẽ còn một chặng đường dài trước khi doanh nghiệp của bạn được công nhận là thực sự bền vững, vì vậy đừng ngần ngại tích lũy thêm lợi thế.

Các bên liên quan thiếu gắn kết

Việc tích hợp các bên liên quan bên trong và bên ngoài vào quá trình phát triển bền vững của doanh nghiệp là rất quan trọng. Các bên liên quan này có thể là khách hàng, nhân viên, đối tác, nhà đầu tư – những người có tác động không nhỏ đến hình ảnh thương hiệu của bạn.

Thông thường, doanh nghiệp chỉ tập trung vào các hoạt động nội bộ, vật liệu và chiến lược tiếp thị mà quên rằng các bên liên quan cũng đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh bền vững. Hãy đảm bảo rằng bạn đang tích cực thu hút tất cả những người có liên quan trong hành trình này. Khi làm được điều đó, bạn sẽ nhận thấy danh tiếng của doanh nghiệp được cải thiện đáng kể, mang lại những lợi ích không thể đo đếm được.

Kết thúc bằng một tầm nhìn xanh hơn

Các cuộc kiểm toán và đánh giá bền vững đóng vai trò quan trọng đối với các doanh nghiệp muốn phát triển xanh hơn và tránh tình trạng greenhushing hoặc thậm chí greenwashing ngoài ý muốn. Hãy đảm bảo rằng các mục tiêu xanh của doanh nghiệp phù hợp với thực tế và với sự phản ánh của chúng trong mắt người tiêu dùng. Quan trọng hơn, hãy có một tầm nhìn dài hạn – vì những nỗ lực bền vững có thể mang lại phần thưởng lớn hơn bạn tưởng tượng.

Casti Hub dịch

Theo peopledevelopmentmagazine.com