6. Tiếp thị là ngắn hạn, xây dựng thương hiệu là mãi mãi

Kể từ khi thành lập, McDonald’s đã tung ra nhiều chiến dịch, nhưng linh vật Ronald McDonald vẫn luôn ở đó. Đây chính là sự tương phản giữa tiếp thị và xây dựng thương hiệu.

Các chiến lược tiếp thị mang tính ngắn hạn và liên tục thay đổi theo thời gian và theo nhu cầu của từng thời điểm. Tuy nhiên, các giá trị thương hiệu mang tính dài hạn và không dễ thay đổi. Xây dựng thương hiệu tập trung nhiều vào việc lưu trữ một nhận thức cụ thể trong tâm trí khách hàng.

Các chiến lược tiếp thị thay đổi vì cần phải theo kịp thế hệ mới, công nghệ mới và quan điểm thay đổi của khách hàng và đối thủ cạnh tranh. Trong khi xây dựng thương hiệu thay đổi quy trình, thì mục tiêu cuối cùng vẫn giữ nguyên, tức là tạo ra và duy trì thương hiệu bằng cách thể hiện các giá trị và sứ mệnh.

7. Vi mô và vĩ mô của xây dựng thương hiệu so với tiếp thị

Xây dựng thương hiệu mang tính vĩ mô, còn tiếp thị mang tính vi mô. Như đã nói ở trên, xây dựng thương hiệu tập trung vào việc tạo ra tác động lâu dài đối với mọi người. Khái niệm xây dựng thương hiệu vượt ra ngoài đối tượng mục tiêu để làm cho thương hiệu trở nên phổ biến đến mức mọi người đều biết đến. Tiếp thị bị hạn chế hơn ở việc nhắm mục tiêu đúng đối tượng và tăng doanh số bán hàng truyền thống và trực tuyến.

Bạn còn nhớ khi Lamborghini nói rằng họ không làm quảng cáo trên TV vì đối tượng mục tiêu của họ không xem TV không? Do đó, họ đã làm rõ rằng quảng cáo trên TV không phải là một phần trong chiến lược tiếp thị của họ vì đây không phải là phương tiện phù hợp cho công ty xe hơi hạng sang.

Mặc dù tiếp thị của họ nhắm đến đối tượng thích hợp, nhưng thương hiệu Lamborghini lại quá lớn đến mức mọi người đều biết đến nó. Đó chính là tác động của việc xây dựng thương hiệu.

Vì vậy, tiếp thị nhắm đến đối tượng thực tế, trong khi xây dựng thương hiệu tập trung vào việc quảng bá thương hiệu trên toàn thế giới.

8. Giá trị của xây dựng thương hiệu và tiếp thị

Khi thảo luận về xây dựng thương hiệu so với tiếp thị, điều cần thiết là phải làm nổi bật vai trò của giá trị. Xây dựng thương hiệu là xây dựng và nuôi dưỡng giá trị, trong khi tiếp thị tận dụng giá trị này để thúc đẩy kiếm tiền.

Các chiến lược xây dựng thương hiệu tập trung vào việc thiết lập kết nối cảm xúc sâu sắc với đối tượng, đưa các giá trị của thương hiệu vào nhận thức của họ.

Sau đó, tiếp thị khai thác sự cộng hưởng cảm xúc này để biến khách hàng tiềm năng thành khách hàng trung thành. Hợp tác với một công ty chuyên biệt như Boring Marketing có thể khuếch đại những nỗ lực này bằng cách tích hợp các chiến lược SEO tiên tiến. Các công ty khởi nghiệp, nói riêng, có thể hưởng lợi đáng kể từ một công ty SEO dành cho các công ty khởi nghiệp, công ty này có thể xây dựng các chiến lược hiển thị phù hợp đồng thời giúp SEO phù hợp với các giá trị thương hiệu rộng hơn.

SEO không chỉ nâng cao khả năng hiển thị của thương hiệu mà còn củng cố các giá trị thương hiệu của bạn trong kết quả tìm kiếm, thúc đẩy cả nhận diện thương hiệu và doanh số bán hàng.

Khi nghĩ đến Mercedes, bạn sẽ nghĩ ngay đến sự sang trọng, chính xác, hiệu quả và uy tín. Đó là vì thương hiệu của Mercedes đã thúc đẩy các giá trị này. Tiếp thị lấy giá trị này và kiếm tiền từ đó để tăng doanh số bán Mercedes.

9. Tiếp thị theo sau thương hiệu

Điều gì đến trước, thương hiệu hay tiếp thị? Đây là một chủ đề gây tranh cãi. Tuy nhiên, để có một doanh nghiệp bền vững, thương hiệu là nhu cầu chính. Điều này là do tiếp thị được thực hiện cho một thương hiệu. Nếu không có thương hiệu, sẽ không có tiếp thị.

Chắc chắn, có những doanh nghiệp nhỏ có xu hướng thực hiện tiếp thị mà không xác định thương hiệu, nhưng động thái này chỉ là may rủi, có thể hiệu quả hoặc không và ngay cả khi hiệu quả thì cũng cần phải có thương hiệu để mở rộng quy mô. Do đó, thương hiệu đến trước rồi mới đến tiếp thị.

10. Xây dựng thương hiệu là dành cho khách hàng, tiếp thị là dành cho doanh nghiệp

Với tất cả những điểm khác biệt nêu trên, rõ ràng là xây dựng thương hiệu là dành cho khách hàng. Tạo hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng, khiến khách hàng thích thương hiệu, khiến khách hàng trở thành một cộng đồng và cuối cùng là tăng lòng trung thành của khách hàng. Trong khi đó, tiếp thị là tất cả về kinh doanh và cách mở rộng kinh doanh.

Công cụ chính mà tiếp thị sử dụng để thu hút khách hàng là nhắn tin. Thông qua nhắn tin, bạn cho khách hàng tiềm năng biết về sản phẩm hoặc dịch vụ của mình, dịch vụ phát triển ứng dụng di động, dịch vụ đó làm gì và nó có thể mang lại lợi ích gì cho họ.

Các chiến dịch trả phí trên phương tiện truyền thông xã hội, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, v.v., các công cụ tiếp thị được sử dụng để mở rộng kinh doanh chứ không phải cho khách hàng. Mặt khác, sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để tạo tiếng vang, yêu cầu phản hồi, v.v., là một phần của thương hiệu hiện đại. AKOOL luôn là sự lựa chọn của những người sáng tạo nội dung trực quan khi nói đến việc lựa chọn bộ công cụ cho bất kỳ loại nội dung trực quan nào cho dù đó là áp phích, biểu ngữ hay quảng cáo video.

Kết luận

Tóm lại, xây dựng thương hiệu và tiếp thị giống như tất và giày. Chúng bổ sung cho nhau và đều quan trọng đối với doanh nghiệp. Xây dựng thương hiệu là điều cần thiết để tạo ra thương hiệu và kết nối với khách hàng. Tuy nhiên, điều này là chưa đủ. Cần có một kế hoạch chiến dịch tiếp thị vững chắc để tăng doanh số và giúp thương hiệu nổi bật giữa đám đông đối thủ cạnh tranh.

Áp dụng cách tiếp cận sáng tạo để tạo ra chiến lược xây dựng thương hiệu tốt và chuẩn bị một kế hoạch tiếp thị vững chắc thông qua nghiên cứu thị trường và hiểu được mong muốn của người tiêu dùng.

Cuối cùng, thay vì tập trung vào cuộc tranh luận về xây dựng thương hiệu so với tiếp thị, các doanh nghiệp nên tập trung vào việc sử dụng xây dựng thương hiệu và tiếp thị cùng nhau.

Casti Hub dịch

Theo notifyvisitors.co