Phân Tích Các Chiến Dịch Marketing Năm Mới Tiêu Biểu

1. Ghia: Nghệ thuật làm chủ trào lưu “Dry January”

Ghia đã tạo nên làn sóng mới trong ngành đồ uống thay thế rượu với các dòng sản phẩm mang hương vị thảo mộc đắng đặc trưng từ Địa Trung Hải. Với định vị này, việc đồng hành cùng chiến dịch "Tháng Giêng không rượu" (Dry January) là một bước đi chiến lược hoàn hảo.

Sáng kiến nội dung: Trong suốt tháng 1, Ghia cung cấp chuỗi công thức cocktail không cồn (mocktail) đi kèm một bộ lịch theo dõi hành trình "không rượu" có thể in được. Khách hàng có thể tự tay pha chế một loại thức uống mới mỗi ngày từ các dòng sủi tăm (spritz) của Ghia và đánh dấu tiến độ trên lịch.

Thúc đẩy chuyển đổi: Để hiện thực hóa quyết tâm của người dùng, thương hiệu tung ra các ưu đãi hấp dẫn: giảm 25% cho gói đăng ký định kỳ, 10% khi mua tại Amazon và các chương trình giới thiệu bạn bè, giúp tối ưu hóa doanh số ngay đầu năm.

2. Bala: Lộ trình hiện thực hóa mục tiêu thể hình

Bala nâng tầm thiết bị tập luyện tại nhà bằng cách kết hợp hơi thở của thập niên 80 với thiết kế hiện đại và bảng màu thời thượng. Từ thành công vang dội của vòng tạ đeo tay, hãng đã mở rộng hệ sinh thái sang đầy đủ các dụng cụ vận động chuyên nghiệp.

Chiến lược nội dung: Với thông điệp "Tư duy mới, Mục tiêu mới", chiến dịch email của Bala không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn cung cấp một lộ trình tập luyện bài bản trong 3 tháng.

Xây dựng lòng trung thành: Bằng cách hướng dẫn khách hàng nâng cấp dần từ các thiết bị cho người mới bắt đầu đến mức độ chuyên sâu, Bala đã thiết lập một mối quan hệ lâu dài, đồng hành cùng quá trình thăng tiến về thể hình của người dùng thay vì chỉ bán lẻ từng sản phẩm.

Ảnh minh hoạ

3. Jaxon Lane: Định nghĩa lại việc chăm sóc da nam giới mùa đông

Kể từ khi gây sốt với mặt nạ "Bro Mask" năm 2018, Jaxon Lane đã trở thành chuẩn mực trong lĩnh vực mỹ phẩm dành cho phái mạnh. Trong chiến dịch tháng 1/2025, thương hiệu này đã thay đổi nhận thức người dùng khi khẳng định: Mùa đông mới là thời điểm "vàng" để dưỡng da.

Tư duy đột phá: Hãng tập trung quảng bá kem chống nắng với thông điệp đầy thú vị: "SPF cho mùa đông? Một bước đột phá".

Tăng cường tương tác: Qua các bản tin "Chăm sóc da 101", Jaxon Lane cung cấp kiến thức chống lão hóa chuyên sâu và các mẹo tối ưu quy trình dưỡng da. Đồng thời, họ còn khéo léo lồng ghép các xu hướng Internet "In/Out" của năm 2025 để giữ kết nối gần gũi với đối tượng khách hàng hiện đại.

4. Mejuri: Thông điệp “Chẳng cần kế hoạch” đầy khác biệt

Giữa bối cảnh mọi thương hiệu đều hối hả thúc giục khách hàng thay đổi bản thân, Mejuri — nhãn hàng trang sức cao cấp dùng hằng ngày — lại chọn một lối đi ngược dòng đầy ấn tượng.

Chiến dịch phản ngôn ngữ: Các email của hãng gây chú ý mạnh mẽ với tiêu đề: "Năm mới, không kế hoạch", "Năm mới, vẫn là chính bạn" và "Năm mới, vẫn tốt đẹp".

Chiến thuật sản phẩm: Thay vì chạy theo các trào lưu ngắn hạn, Mejuri biến các phiên bản giới hạn trước đây thành sản phẩm vĩnh viễn (permanent collection). Cách tiếp cận này tôn vinh những giá trị cốt lõi và khuyến khích khách hàng tự tin với phong cách vốn có của mình thay vì áp lực phải đổi mới.

5. Hill House Home: Từ “Gói khởi đầu” đến chiến lược dọn kho tinh tế

Xuất thân là một công ty đồ dùng phòng ngủ, Hill House Home đã chuyển mình thành biểu tượng thời trang với dòng váy Nap Dress nổi tiếng — món đồ xóa nhòa ranh giới giữa trang phục mặc nhà và dự tiệc.

Tiếp cận qua mạng xã hội: Để chuẩn bị cho đêm giao thừa, hãng sử dụng định dạng bài đăng "Starter Pack" (Gói khởi đầu) trên Instagram để gợi ý các bảng phối đồ sáng tạo, giúp khách hàng hình dung rõ nét phong cách của họ trong từng hoàn cảnh.

Tối ưu hóa vòng đời sản phẩm: Ngay sau đó, các chiến dịch email đẩy mạnh chương trình giảm giá sâu (từ 20% đến 75%). Đây là bước đi thông minh giúp giải phóng hàng tồn kho hiệu quả, dọn đường cho bộ sưu tập Xuân sắp ra mắt vào cuối tháng Giêng.

CASIC dịch