6. Flewd: Chăm sóc sức khỏe tâm trí qua liệu pháp tắm

Flewd là thương hiệu tiên phong trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe với các dòng sản phẩm ngâm tắm giàu Magie, kết hợp cùng các dưỡng chất tăng cường trí nhớ, vitamin và khoáng chất vi lượng. Các sản phẩm của hãng được thiết kế chuyên biệt để xoa dịu các triệu chứng căng thẳng, lo âu và đặc biệt là chứng trầm cảm theo mùa.

Marketing dựa trên giáo dục: Flewd đã khéo léo biến chiến dịch tháng Giêng thành một hành trình tìm hiểu về Hội chứng rối loạn cảm xúc theo mùa (SAD). Họ lồng ghép các kiến thức chuyên sâu như: "Cơ thể chúng ta sản sinh ra Serotonin (hormone hạnh phúc) mỗi ngày, nhưng sự căng thẳng sẽ tiêu tán chúng nhanh chóng".

Giải pháp thực chứng: Mỗi thông điệp gửi đi đều chứng minh cách sản phẩm Flewd giúp kiểm soát các triệu chứng tâm lý hiệu quả. Để thúc đẩy quyết định mua hàng, hãng đưa ra mức giảm giá hấp dẫn từ 20% đến 35% cho các combo sản phẩm, giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận liệu pháp chăm sóc tại nhà.

7. Flamingo Estate: Nghệ thuật “gột rửa” và tái sinh

Nổi tiếng với phong cách thẩm mỹ Phục Hưng và những khung cảnh thiên nhiên tươi tốt, Flamingo Estate không chỉ bán sản phẩm mà bán một lối sống thượng lưu, gần gũi với bản nguyên.

Thông điệp chữa lành: Trong chiến dịch "Hướng dẫn sống trọn vẹn" dịp đầu năm, thương hiệu tôn vinh mùa đông như một khoảng lặng cần thiết để suy ngẫm. Đúng vào ngày 1/1 hằng năm, Flamingo Estate ra mắt bộ sưu tập nến và xà phòng Petrichor (mùi hương của đất sau cơn mưa) như một lời mời gọi: "Hãy gột rửa những gì không còn phù hợp để bắt đầu một chương mới".

Tạo sự khan hiếm: Việc ra mắt các phiên bản giới hạn ngay đầu năm không chỉ tạo ra sự khao khát sở hữu mà còn là cách thông minh để giữ chân khách hàng sau cao điểm mua sắm cuối năm.

Ảnh minh hoạ

8. Stripes Beauty: Phá bỏ định kiến về sự lão hóa

Với sứ mệnh đồng hành cùng phụ nữ trong giai đoạn mãn kinh, Stripes Beauty chọn cách tiếp cận trực diện và trung thực nhất. Thương hiệu này không ngần ngại thách thức những rào cản văn hóa xung quanh vấn đề tuổi tác để tạo ra một cuộc đối thoại cởi mở và đầy thấu hiểu.

Triết lý nhân văn: Thay vì cổ xúy cho tư duy "Năm mới, con người mới" đầy áp lực, Stripes khẳng định thông điệp: "Vẫn là bạn, nhưng được hỗ trợ tốt hơn".

Sự chấp nhận: Chiến dịch tháng Giêng của hãng tập trung vào sự tự chấp nhận và yêu thương cơ thể hiện tại. Thay vì thúc giục khách hàng lao vào những cuộc cải thiện bản thân điên cuồng, Stripes định vị mình là một điểm tựa vững chắc cho sức khỏe và sự tự tin của phụ nữ.

9. AG1: Biến mục tiêu thành “nghi thức” hằng ngày

Thương hiệu thực phẩm bổ sung AG1 tập trung tối đa nguồn lực vào tháng Giêng để thu hút người dùng mới, với chiến lược xoay quanh việc xây dựng thói quen sức khỏe bền vững.

Đề nghị giá trị cao: AG1 tung ra gói quà tặng chào mừng trị giá 109 USD bao gồm đầy đủ phụ kiện (bình lắc, hộp đựng, muỗng) và các sản phẩm bổ trợ (Vitamin D3+K2, gói dùng thử). Khách hàng mới chỉ cần trả tiền cho gói bột AG1 là có thể sở hữu toàn bộ hệ sinh thái hỗ trợ này.

Ngôn ngữ truyền cảm hứng: Trong các chiến dịch email, AG1 sử dụng những từ ngữ đầy sức mạnh như "nghi thức" và "kiên trì". Họ không chỉ bán bột dinh dưỡng, họ đang bán một cam kết dài hạn, khuyến khích khách hàng duy trì lộ trình để cảm nhận trọn vẹn giá trị mà sản phẩm mang lại cho cơ thể.

CASIC dịch